Motyw nieświadomości zbiorowej, czyli słów kilka o archetypie Junga.
Jung podjął prace badawcze w procesie, którym wyodrębnił zjawisko architypizacji. Wielokrotnie powtarzająca się obserwacja w społeczeństwie przekształca się w symbol (archetyp).
Archetypem może być postać, motyw lub schemat. Archetyp może być strukturą nieświadomości jednostki jak i społeczeństwa. Archetypy są dynamiczne, zatem można je kształtować i modyfikować.
Archetypy są wykorzystywane do budowania związków asocjacyjnych także w marketingu:
IBM, CNN, czy Harvard – Medrzec
Amazon, North Face – Odkrywca
AXE, Walt Disney, FedEx – Magik
Harley Davidson, Diesel, MTV – Buntownik
IKEA, Walmart, czy Visa – Zwykly gosc (everymen)
Nestle, Pampers, Volvo – Opiekun
Victoria Secret, E. Wedel, Häagen-Dazs, Alfa Romeo – Kochanka
Rolex albo Mercedes – Wladca
Nike, U.S. Army, Marlboro – Bohater
Photo by Zack Jarosz from Pexels
